Ayer, de parte de Inpsicon y Bololó Lab, sostuvimos una conferencia en la U. Simón Bolívar, mostrando lo que se ha hecho con el colectivo Alas Pa' Los Coyongos. El tema fue Marketing Cultural. Por el conflicto que representa ese término, surgió una discusión sobre lo bueno (y lo malo) de unir Mercadeo y Cultura; una aparente contradicción que sin embargo puede ser muy fructífera desde todo sentido, si se sabe aplicar.
Del lado izquierdo: los negocios, ricos en ideas pero pobres de alma. Y desde el derecho: la cultura popular, pobre en dinero pero rica en esencia. No es un tema ajeno por cuanto en todo el mundo -incluso aquí- se ven los estragos y pérdidas culturales ocasionadas por la primacía de la rentabilidad. Proponemos cambiar el término por sostenibilidad; equilibrio perfecto entre salvaguarda, bienestar, y ganancias; no para acumular, sino para crecer. No es fácil, pero se puede.
Una manera de potenciar las tradiciones en vías de desaparición es sabiéndolas mostrar, y para eso, más que tradición, pasión y mercadeo por separado, se necesita saberlos unir desde un enfoque multidisciplinar. Así, se logra que el mensaje llegue a la mayor cantidad de gente, sin perder su autenticidad, y con la posibilidad de autosostenerse de modo que, algún día, un logo patrocinador no sea necesario.
No hay comentarios:
Publicar un comentario